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原宿駅から歩いて約8分のキャットストリートの一本裏に入ったところにある古着屋です。「New Velues」をコンセプトに古着の新しい価値を追求してるショップです。一度袖を通した衣服を古着とし、現在に生かせるよう新しい価値観を模索・追及しています。店内は白を基調としたシンプルで落ち着いた空間となっています。

10ｰ9の価格は5000円からのものが多いです。ジャパニーズ古着やヨーロッパ古着の50s‐80sの洗練された古着を取り扱っています。デザイン性やディティールにこだわりを持っていて、特に「素材」と「産地」へのこだわりはかなり強く力を入れています。また、どの年代でも着やすいアイテムが多いので客層も20代から40代を中心に幅広い年代から愛されている古着屋です。

派手で個性的なファッションがメインの原宿ですが、10‐9では白シャツとベストそしてスカートといったシンプルなコーディネートを提案しています。特に白シャツは人気でシンプルなのにデザイン性の高いものが人気を集めています。また、古着の魅力を発信するためにコミュニケーションを大事にしているので古着初心者に優しいお店です。